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リンクレピューテーションという言葉がある。このレピューテーションとは「世評」「評判」「支持」を意味しＷＥＢサイトでは外部リンクにたります。 リンクを貼ったり貼られたりした場合に張り合うページの関連性が高いかどうかを検索エンジンは見ています。これは相互リンクの際に重要になり、同じキー ワードからのリンクであれば高い評価ということになります。「関連性」「適合性」をレリバンシーといいます。内部でも外部でも重要な内容といえます。

前項でも説明しましたが、検索エンジンはＨＴＭＬソースしか読めません。故に動的なソースである。Flashソースや問い合わせフォームなどに使用 されるＣＧＩソースなどはＨＴＭＬソースと混合するのではなく別のフォルダーを用意し格納する必要があります。また、ＣＳＳソースも同様で外部化し ＨＴＭＬソースの「head」部分を軽量化することが重要です。

人間がＷＥＢサイトを見る様な視覚で検索エンジンは認識してはいない。検索エンジンはjpg/gifなどはどのような画像かは認識できない。検索エンジンが 認識できるのはＨＴＭＬで書かれたソースのみでテキストで書かれたソースをキーワードとして集計する。つまり、見た目は奇麗なＷＥＢサイトでも検索エンジ ンに読ませるＨＴＭLソースがなければ上位表示することはできない。また、テキスト情報が論文の様に論理構造が整っているものを高評価すると考えられる。 その他、Ｈ１やＳＴＲＯＮＧなど見出しタグや重要タグをキーワードポイントの重要性を高く評価している。ここで注意したいのはＨ１などの見出しタグを複数 回使用したり、ＳＴＲＯＮＧなどの重要タグを複数回使うことは検索エンジンからマイナス評価されスパム扱いされる場合もある。一般的に重要タグは３回ない し４回が限界と考えられている。上位表示を意識し過ぎ多用しすぎると逆に順位低下につながるので注意したい。

サイト自体のソースコードを最適化する内部施策と対象としているサイトやドメイン以外から対象サイトへのリンクを最適化する外部施策の２種類がある。

アルゴリズムとは検検索結果をはじき出す論理の事でアルゴリズムの解析が検索エンジンでの上位表示に繋がるものです。

ロボット型検索エンジンがＷＥＢページを登録してから検索結果を表示するまでに「クローラー」「インデックス」「クエリプロセス」という３つのポイントがあ る。検索エンジンはＷＥＢページの存在を確認し認識するために「クローラー」と呼ばれるプログラムをインターネット上で巡回させている、このクローラーは 親と子が存在するといわれている。また、その数も複数といわれている。クローラーはリンク（＜a＞タグ）をたどって次から次へとＷＥＢサイトをめぐり自動 的に新しいＷＥＢサイトを発見してはデータを格納している。あなたのサイトにクローラーがきているかどうかは解析ソフトなどを設置すればアクセスログから 巡回してきた日時を知ることができる。また、クローラーが新しいページを発見しデータベースへ格納することを「インデックス」という。ユーザーがあるキー ワードで検索し、検索キーワードと関係のあるページをインデックスの中から選び出し関連性の高い順に表示させる動作が発生する。これを「クエリプロセス」 という。

検索エンジンにはロボット型検索エンジンとディレクトリ型検索エンジンがある。 ＹＡＨＯＯＪＡＰＡＮ・Ｇｏｏｇｌｅなどの検索結果はロボットがおこなっているが、ＹＡＨＯＯカテゴリーやＧｏｏglｅディレクトリ（dmoz）などは ディレクトリ型検索エンジンに当たり、人的な要素が含まれている。ＹＡＨＯＯＪＡＰＡＮのカテゴリー登録はサーファーチームと呼ばれるスタッフが手動で登 録作業を行っている。

見出し＜Ｈ１＞や段落＜ｐ＞などがＨＴＭＬタグにより指示され、文章が構造化されている状態を示す。 ＜H1>から＜H２＞へ＜H3>から＜H4>へと段落（大見出しから小見出し）になる。

ＷＷＷ技術の標準化を進める団体であるＷ３Ｃが勧告する文法仕様に準拠したページ作成をする事が必要と言える。
デザインはＣＳＳ化し文章は論理構造をＨＴＭLファイルに記述するためデザインと論理構造が分離されておりＨＴＭＬファイルソースを大量に削減する事ができる。また、これらの構築で表示速度も増しユーザーにとっては使いやすいサイトになる。

バナー広告やテキスト広告などの広告枠は表示１回あたり○円、月額固定で○円、あるいは１クリック○円という形式が一般的。
契約期間が終了すれば広告は表示されなくなり、また経費をかけて広告を出さなくてはならない。一方ＳＥＯは掲載費用がかからずどれだけ表示されようがどれ だけクリックされようがコストはかからない。しかし、ＳＥＯはサイトのデータの修正や検索エンジンのアルゴリズムとの同調を行うためＳＥＯ対策を施したか らと言って今すぐ上位表示されるものではない。この点を考えればいかに早くＳＥＯ対策を施しサイトを安定させるかがポイントになると考えられる

ＳＥＯ対策を施せば「ターゲットユーザーのみに効率的に集客を行うことができる。」 ※ターゲットユーザーとはあなたのサイト情報をピンポイントで欲しいと考えているユーザーを指す。 例えば、テレビＣＭの場合、バラエティー番組の合間に自動車のＣＭや美容室のＣＭが流れても深い関係がないため新しい車を探している人や興味がある人、また、美容室を探している人をターゲットにする場合には力不足といえる。
インターネットで検索するユーザーが「沖縄中古車」「沖縄美容室」と検索しあなたのサイトが検索結果１位で表示されればユーザーは必ず見るでしょう。ま た、ターゲットから考えてもピンポイントで表示されるため成果に繋がる確率が非常に高いのです。

検索エンジンは高い集客力を持つため検索エンジン経由でのユーザーを自社サイトに大量に集められるという点が挙げられる。ＹＡＨＯＯＪＡＰＡＮは２００７年 ５月のネットレイティングスの調査では１日１４億ページビューを突破した。この様な高い集客力を持つ検索エンジンからあなたのサイトへうまく誘導すること ができたら巨大なトラフィックをもたらし必ず利益につながる

ＳＥＯとはＳｅａｒｃｈ　Ｅｎｇｉｎｅ　Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎの略で検索エンジン最適化と訳される。また、ＹＡＨＯＯ・Ｇｏｏｇｌｅなど検索エンジンの検索結果に自社サイトがヒットされやすくする技術や手法のことをいう。